绝大部分Campaign都是系列性的，这源于创意的延续性和品牌形象的塑造。以绝对牌伏特加的“绝对瓶子”广告为例，从1981年开始，这个创意就贯穿了绝对牌伏特加的所有广告，成为了其品牌形象的一部分。
Campaign的特质1. 成功“颠覆”社会观念：例如，大众汽车的“想想小的好”广告，颠覆了当时美国市场对汽车的消费观念。
2. 广告主题保持不变，持续时间长：例如，万宝路香烟的“万宝路男人”、耐克的“Just do it”等广告语，至今仍在沿用。
3. 挖掘持久不变的人性价值：例如，戴比尔斯钻戒“钻石恒久远，一颗永流传”所表达的对浪漫婚姻的渴望。
4. 杰出代理公司坚持和实践自己的广告观：例如，百帝广告的“只溶在口，不溶在手”M&M巧克力糖豆广告。
Campaign在实战中的应用在实战中，如何运用Campaign策略呢？
深入市场调研：了解目标市场、消费者需求、竞争对手情况等。
制定明确的品牌定位：根据市场调研结果，确定品牌的核心价值和目标消费者。
创意广告方案：结合品牌定位，打造具有创意和吸引力的广告内容。
多渠道推广：利用线上线下渠道，扩大品牌影响力。
效果跟踪与优化：对Campaign效果进行跟踪，根据数据反馈及时调整策略。
版权声明：Campaign：战（争）略（计）如何？
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