品牌短视频，探索内容深度

消费者的时间在哪里，品牌的营销内容就追随到哪里。

如今，打开年轻人的手机，屏幕上充斥着短视频。刷短视频的人越来越多，时间也越来越长。

新流行词、新流行音乐、新舞蹈动作，这些都在短视频网红的内容里诞生。短视频内容正在塑造年轻人的文化审美。

那么，作为品牌营销者，如何深入这些平台，让品牌融入其中，成为流行文化的一部分，影响当下的年轻人呢？今天，我们就来聊聊这个话题。

一、优质商业内容供给粗放

短视频平台流量大、内容多、创作者也多，但优质的商业内容却显得稀缺。

很多KOL为了接广告，制作了所谓的“恰饭”内容，但这些内容往往流量低于非恰饭内容，双输的局面。

优质商业内容的供给，需要KOL和广告人相互融合，借鉴对方的优点，才能创作出创新的内容。

二、品牌短视频，融入内容生态

最近，我在朋友圈看到一个案例，vivo在抖音的第三条原生广告位投放了两支视频，点赞量达到了300万+，累积涨粉25万。

这两支视频看似普通，实则蕴含着巨大的创新。它们没有明显的广告标识，而是融入了抖音的内容生态中。

这样的“品牌短视频”，既没有冒犯用户，也没有损害品牌表达，真正做到了品牌与内容的融合。

三、内容可见度

很多广告投放只关注曝光量，但实际上，真正让人们停下来看的内容才是有效的。

vivo的这两支视频，点赞量高达300万，说明有300万人真正看完了视频并觉得有意思。

这种内容可见度，才是品牌营销的关键。

四、创作者角色

vivo此次传播战役中，除了官方发布的视频，还找了一位知名KOL创作了一支视频。

这种将KOL的内容作为品牌广告投放的方式，既提高了内容质量，又获得了超高回报率。

五、精品内容，大众流量

在短视频营销中，我们需要关注的内容是：内容质量、原生流量、创作者角色。

只有将这三个方面做到极致，才能在短视频营销中取得成功。