推广：从零开始，打造“网红”传奇
时光荏苒，网红品牌的魅力横扫各大平台，它们不再是传统意义上的短暂炒作，而是以崭新的姿态崛起，如完美日记、花西子、喜茶、拉面说、钟薛高、王饱饱麦片等，这些国货之光，如同新星一般，照亮了市场，成为了增长奇迹的代名词。
01 网红品牌的奥秘：快速崛起的秘密
所谓的网红品牌，就是那些依靠互联网迅速走红的品牌。它们像捕猎者一样，敏锐地抓住、抖音快手等平台的流量红利，通过天猫旗舰店承接流量，迅速成为行业头部品牌，形成圈层影响力。
以钟薛高为例，这个雪糕品牌成立于2018年3月，同年双十一，40分钟内卖出5万支，销售额高达460万元，成为雪糕类目销量第一。2020年，罗永浩在直播中售卖钟薛高，销量更是高达198000片。短短两年，钟薛高已经成为最火的雪糕品牌。
随着夏天的到来，钟薛高 迎来了品牌营销的主战场。数据显示，近30天，钟薛高在上的相关笔记有1195篇，互动量总数达到12.75万。
在互联网传播的过程中，人的价值被放大，品牌的成功离不开传播力、互动力、圈层影响力、转化力、购买力和留存力。这些因素，正是网红品牌的底层逻辑。
，凭借其深耕UGC购物分享社区的独特魅力，在短短几年内，成为了最大的消费类口碑社区和社区电商平台，成为了月活破亿和众多年轻女性的“种草”神器。
02 硬核方法论：用“兴趣”吸引人，打破圈层
随着消费者需求的多元化，人群分类越来越精准。品牌可以根据人群分类细分，形成品牌产品细分，如口碑党、品牌党、价格党、颜值党、跟随党、成分党、粉丝党、技术党、小众党、猎奇党。
在我国的雪糕市场中，高端市场已被哈根达斯、雀巢、路雪等外资品牌占据，中端市场以蒙牛、伊利为主，低端市场则被德氏、天冰等地方民营企业占领。要想进入冰激凌市场，需要有绝对的优势和突出点。
钟薛高正是凭借其独特的定位和优质的产品，成功切入了家庭仓储式消费市场，主打低糖、低脂的健康雪糕，创造了家庭仓储式低糖雪糕的细分蓝海市场。
品牌在选择平台投放时，需要了解各平台的粉丝体量和优质粉丝占比情况，以及不同量级粉丝赞/评比分布，便于快速评估投放价值。同时，品牌投放内容要契合每个平台的调性，才能更精准地触达用户、收割用户心智。
用户以年轻女性为主，她们分享欲望强，善于模仿、向往精致生活。品牌在投放过程中，需要深入了解平台模式，了解热词、收录等情况，从而优化运营方案。
通过内容建立关系与信任，是品牌成功的关键。品牌需要拥有人格IP，人设有温度，品牌专属标签引起情感共鸣。同时，紧跟热度，接梗创梗，幽默接地气获取用户好感，通过高频互动与用户建立黏性与信任，调动粉丝热情。
KOL种草作为品牌投放中的重要一环，是品牌声量和销量的“放大器”。品牌在达人选择时，运用千瓜数据可筛选不同属性的达人，分析其账号数据，挑出数据稳定、TA相符的达人布局品牌投放矩阵。
03 从“网红”到“长红”：持续创新，打造长红品牌
网红品牌不再是昙花一现，完成从0到1后，面临的最大挑战在于如何持续创新，满足大众和更细分人群的需求。
网红品牌到长红品牌的必经之路，除了持续深耕、打造货真价实具有差异化和自销力的产品之外，不断给品牌注入新的持鲜剂才是持续流行的秘密武器。
查看商业投放榜，雅诗兰黛、MAC魅可、欧莱雅等传统品牌仍保持每月的大量投放种草，给品牌带来新的关注和互动。通过KOL以内容的方式进入社交舆论，打造成心智爆款，从而扩张爆款的消费者规模，延长爆款的售卖周期。
品牌还可通过企业理念传递与故事讲述明确品牌定位和出发点，从传统的品类经营中跳脱走向品牌打造，更利于品牌可持续发展。
5月11日，大杯文胸品牌奶糖派，联合新世相、天猫宝藏新品牌，发布了首支品牌话题短片《我有一个大“麻烦”》，邀请12位大胸女生说出她们内心的独白。
奶糖派通过此次短片为大胸女孩发声，向人们宣导每一个与大胸有关的“烦恼”背后，都藏着女孩们独一无二的勇敢、自信、乐观和多元的美，彰显出品牌帮助大胸女性正视自己的身体，抛却偏见，建立自信的品牌精神。
随着KOL/KOC成本上涨，公域引流后，打造品牌私域流量池也逐渐成为品牌提高用户复购、拉长品牌战线的一大趋势，通过给粉丝提供优质全面的服务，多维度满足用户体验需求，为品牌实现破圈迭代和用户养成。
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在如今的快消费时代下，网红品牌能迅速抓取年轻人的喜好和需求，获得品牌的成长空间，掌握从0到1和持续流行的根本，才能在成为网红品牌后拥有源源不断的生命力，打造出长红品牌。
· 锁定核心圈层，差异化创新和细分赛道发力，让内容贯穿品牌生命周期。
· 通过KOL持续种草形成品牌口碑，注重品牌理念塑造、掌握市场营销趋势，将品牌长久植入消费者心智。
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