2024天猫618营销大促方案前瞻：一场购物狂欢的变革之旅
随着618购物节的脚步渐近，各大电商平台纷纷摩拳擦掌，准备展开一场购物狂欢。今年，京东、淘宝等平台取消预售机制，改为现货售卖，以简化购物流程、提升购物体验。快手电商也加入这场混战，取消预售玩法。取消预售对商家和物流提出新挑战，但消费者对此表示欢迎。
01 取消预售，开启用户争夺战
还记得2008年，京东为了纪念店庆日而首次举办了618年中促销活动。自此之后，各大电商平台纷纷加入这场狂欢，618逐渐演变成了全民网购节。
2024年，618的开创者——京东，主动改变了玩法，取消预售。前不久，京东召开了618商家生态伙伴大会，宣布今年618将取消预售期，并在5月31日晚8点直接进入开门红进行现货售卖，开门红之后为专场期、高潮期和返场期。
同样，淘宝也取消了预售机制。一份淘宝招商文件显示，淘宝618的营销节奏将更为前置。具体而言，4月下旬至5月上旬为“前站”，蓄水和造势；5月中下旬进入618第一波，用户召回成交；5月31日晚8点至6月20日是618第二波，实现全面爆发；结合多个日常促销活动，全周期时长可达近两个月。
02 拼低价也卷服务
除了取消预售外，今年618，京东、淘宝继续贯彻低价策略，相继上线百亿补贴的新玩法，瞄准对方优势品类加码百亿补贴。
03 快手、B站等内容平台，加入618混战
最近两年，除了京东、淘宝、拼多多等电商平台外，抖音、快手、B站以及知乎等内容平台也开始筹划618的活动，加入混战。
在今年618大促来临之际，B站宣布将进一步深化“大开环”战略，在持续加强与阿里、京东的合作之外，与拼多多、唯品会打通开环带货合作。同时，B站还将围绕产品工具、流量支持、新客激励三大维度进行全面升级。
5月6日，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售——5月20日晚八点直接售卖，全程价保。
淘宝网页版重启，针对每天1000多万在电脑上购物的用户
还记得那个用电脑上网的年代吗？那时候，网页端可是互联网的主阵地。然而，随着移动互联网的兴起，网页端似乎已经淡出了人们的视线。国内的互联网大公司也纷纷引导用户转去使用App。
拼多多、抖音等平台的网页版功能相对简单，引导用户下载App。而淘宝、京东等平台的网页版则拥有完整的类目和各种功能板块，这也正常，毕竟它们已经成立20多年了，在前十年里，网页版才是主阵地，到今天仍然有不小量级的用户会浏览它们的网页版。
今年，淘宝网页版将重启，针对每天1000多万在电脑上购物的用户，这无疑将为618购物节增添更多精彩。
2024年天猫618营销大促方案将是一场购物狂欢的变革之旅。各大电商平台纷纷推出新玩法，取消预售机制，以提升购物体验。快手、B站等内容平台也加入混战，共同打造一场全民购物盛宴。让我们拭目以待，这场狂欢将如何演绎。
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