电商狂欢盛宴揭秘：2021年618电商营销洞察大揭秘
还记得去年那个漫长的618吗？仿佛从春末开始，就弥漫着一股购物狂欢的气息。预售期比往年提前，6月1日一过，各大平台的“尾款日”和“开门红”活动就立刻点燃了消费者的热情，消费场变得空前热闹。
这一年，618大促销不仅仅是一场简单的购物活动，它更像是一场全渠道、全生态的营销大作战，各大平台为了争夺消费者的目光，纷纷使出浑身解数。那么，在这次营销盛宴中，有哪些亮点、趋势和新玩法呢？且听群邑电商为大家一一揭晓，为品牌提供实用的建议和营销攻略。
在流量红利逐渐消失的环境下，今年的618大促，各大平台纷纷借力生态力量，开展全渠道联动，实现了“广覆盖、深互动、卖好货”的全面布局。
1、广覆盖：生态赋能，拓展新客源
今年的618，各平台充分发挥了自己的生态优势，不仅拓展了新客户，还通过各渠道之间的联动，让消费者有了更加丰富的购物体验。值得一提的是，平台间的强强联合也为今年618带来了许多新看点。比如京东与抖音的联姻，让消费者的购物体验变得更加便捷；天猫则在抖音上线了首部抖剧，让消费者在轻松愉快的氛围中感受到购物的乐趣。这或许预示着平台之间共建电商流量池将成为一种趋势。
2、深互动：趣味游戏，短视频助力种草
各类有趣的游戏和短视频成为了购物节大促的标配，今年的游戏更加注重互动性，让消费者在购物的同时享受乐趣。而短视频作为内容种草的主力军，更是吸引了大量消费者的关注。除了明星、达人、KOL外，今年全民皆是种草官，消费者既是买家，也是卖家，这种互动性让用户粘性大大提高。
3、卖好货：聚焦垂直品类，打造个性化购物体验
618作为全品类的盛事，平台们在垂直品类也下足了功夫。比如京东针对Z世代打造了多样化的打卡阵地，天猫则以热点圈人群，抖音则通过4大节日主题助力垂直品类爆发。京东和天猫更是开启了新品的全链路营销矩阵，为消费者带来了更多个性化购物体验。
品牌营销之道
针对今年618各平台的新变化和新玩法，群邑电商基于6T营销关键点：数据驱动、策略洞察、流量、内容社交、创意与体验和技术提效，为品牌在各电商平台实现生意增长提供了有力的支持。《2021年618电商营销全景洞察》报告中，群邑电商详细解读了京东、天猫和抖音三大平台的营销攻略、方法论、工具、场景、资源包矩阵、打法和案例，为营销人提供了实用的电商营销指南。
起来，今年的618电商营销大事件无疑是一场电商营销的盛宴。各大平台通过创新玩法和策略，实现了用户和品牌的双赢。对于品牌来说，了解这些趋势和玩法，将有助于在未来的电商竞争中脱颖而出。
最后，让我们回顾一下这段美好的时光，回味一下那些难忘的瞬间。也许在未来的某一天，我们还会 见证电商狂欢的奇迹。
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